انواع برندینگ و اهداف آن

1. برندینگ شخصی (personal branding):

   پرسنال برندینگ یکی دیگر از انواع برندینگ مستقیما درباره شماست. این که چه کسی هستید و به چه ویژگی هایی شهره اید. برای راه یافتن به میان گروه های مورد نظرتان، کسب جایگاه و عنوان شغلی مطلوبتان، به دست آوردن شهرت و محبوبیت مورد نیازتان و هر آنچه که شما را از سایرین برجسته می سازد، کافی ست ویژگی های مثبت و مورد پذیرش خود را بشناسید و روی آنها تاکید کنید.

   شناخت این ویژگی ها و ارائه آنها به صورتی موثر و ایجاد و حفظ یک احساس مثبت، مطلوب و مداوم در ذهن دیگران برندی برای شما خلق می کند که راهگشای شما در رسیدن به اهداف شخصی تان خواهد بود. در بین انواع برند ، از آنجایی که این نوع برند با محوریت فرد است ، یکی از چالشهای بزرگ برای مدیر برند محسوب میشود.

2. برند عمومی (Public Brand):

   این نوع برند تحت یک فرایند برندسازی به نام برندینگ دولت Govement Branding ایجاد و توسعه یافته است.

   یک برند ساخته نمیشود مگر آنکه حق انتخاب مصرفکننده و یک مدل رقابت، در آن وجود نداشته باشد. در این فرایند از متدولوژی و قوانین برندینگ در جهت ایجاد اعتماد و اعتبار برای یک دولت استفاده میشود. در گام بعدی باید برند را به نشان اعتباری و بعد به نشان علاقه تبدیل نمود

3. برندینگ شرکتی (company branding):

   در بسیاری از صنایع، شرکت ها، علاوه بر این که نیازمند برندهایی برای محصولات خود هستند، نیازمند برندی منحصربفرد برای شرکت هستند تا به پشتوانه این برند، محصولات و خدمات خود را در رده ای بالاتر از رقبا قرار دهند. برندینگ شرکت ها، منجر به ایجاد استراتژی های یکپارچه ای برای هدایت کل سازمان می گردد که به عنوان چارچوبی کلی تصویری مطلوب را از شرکت در دیدرس مشتریان قرار می دهد.

4. برندینگ خدمات (service branding):

   بسیاری از کسب و کارهای موجود، با یا بدون ارائه کالا، خدمات خاصی را به مشتریان خود ارائه می کنند. برندینگ شیوه ای بسیار اثرگذار برای این شرکت هاست تا مشتریان آنها هر زمان که به خدمات مشابه آنها احتیاج دارند بی درنگ به سراغشان بیایند و برای انتخاب آنها از میان رقبایشان دلایل قاطعی داشته باشند.

   خدمات نیز در چارچوب شیوه چهاربخشی براستا، جزئیات و روش های متفاوت برندینگ را با توجه به نوع خدمت، نوع مخاطب هدف و سایر آیتم ها دربر می گیرند.

5. برندینگ مکان (place branding):

   هر بنا (بدون توجه به نوع کاربرد آن) برای یک هدف بیزنسی طراحی می شود و ولو این که یک بنای یادبود باشد، قرار است مخاطبین مربوط به خود را جذب کند. امروز شاید بهترین روش برای جذب مخاطبین هدف، تبدیل شدن به برند محبوب آنهاست و برند ورای نام و تصویر ظاهری خود، صفات و احساسی ست که در ذهن مخاطب در برخورد با یک فضا تداعی می گردد.

   صفات و احساسی که اگر به درستی طرح ریزی شده باشد، همه اجزای سازنده یک بنا بر آن اساس شکل گرفته باشد و در تمامی نقاط تماس با مشتری به درستی عنوان شود، می تواند علاقه، اعتماد و وفاداری مشتریان را به همراه داشته باشد.

6. برند اخلاقی (Ethical Brand):

   به دو صورت قابلاستفاده است:

   1- نحوه کارکرد برند در زمان استفاده را تشریح و تعهدات آن در ارتباط با امنیت شغلی، مسئولیت اجتماعی شرکت و …. مشخص میسازد.
   2- نشاندهنده سطح کیفی پاسخگویی برند در قبال انتخاب مشتری است.

   شاید موفقترین برند در این حوزه برند (Fairtrade) یک اجتماعی سازمانیافته و رویکرد بازار محور است که هدف آن کمک به تولیدکنندگان جهان سوم است تا شرایط دادوستد بهتر، عادلانهتر فراهم کند و پایداری را توسعه دهد (باشد. اغلب این برندها توسط NGOها تأسیس میشوند مانند موسسه بین WWF’s Global Forest and Trade Network که به دنبال حفظ جنگلها است.

7. برند ملی (Nation Brand):

   از آنجایی که برند مکان مربوط به نواحی خاصی مانند شهر یا روستا و … می شود ، برند ملی و قومی هم همانطور که از نامش پیداست ، برای معرفی و ایجاد دیدگاه و شهرت در زمینه ای خاص برای کشورها است. مثلا ژاپن را به سخت کوشی و آلمان را به نظم می شناسند.

برند افراد مشهور و ستاره (Celebrity Brand):

1. تلاش افراد مشهور بر آن است تا موفقیتهای شغلی، خصوصیات فیزیکی و ظاهری، شایعات و رسواییها پیرامون کارنامه کاری خویش را از طریق تولید محتوا در شبکههای اجتماعی در اختیار علاقهمندان خویش قرار داده تا بر تعداد دنبال کنندگان خود بی افزایند. مدل تجاری آنان بر حضور دائم در تبلیغات استوار است که منجر به فروش حق پخش، لایسنس، امضاء و نقشآفرینی بهعنوان شخصیت تجاری برندهای معتبر خواهد شد.

اهداف برندینگ چیست:

• ایجاد پیام واضح در ذهن مشتری
• تایید اعتبار و محصولات شما نزد مشتری
• ارتباط با مخاطبان شما از طریق محصولات و خدمات
• تحریک افراد برای خرید
• ایجاد کاربران و مشتریان وفادار

جمع بندی» در مقالات بالا درباره ی انواع برندینگ صحبت کردیم . همه ی اینها هم مهم است ولی مهم ترین برندینگ که از نظر مردم مهم است خدمات است هر چه قدر خدمات بیشتری بدهید و مردم راضی باشند خود به خود برندینگ انجام میشود

تأثیر برندینگ یا برند سازی بر مغز انسان...